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【铂涛酒店集团宣告成立—— “中国创造”满足个性需求 品牌助推消费升级】

7月17日,铂涛酒店集团(Plateno Hotels Group)在广州大剧院召开盛大的新闻发布会,正式宣告集团成立并全面进军中国酒店市场。集团联席董事长郑南雁表示:“铂涛集团是国内酒店业优先家依托公司在品牌创建上的强大实力,多角度、次创建和运营符合消费者个性需求的品牌的酒店集团,我们希望把铂涛的创造力和酒店行业的特性紧密结合,不断创造出符合消费者内心价值感的、具有个性的酒店品牌,真正满足消费者‘住自己喜欢的、贴近自身价值取向的酒店’的深层次需求。”

铂涛起航 崇尚创造 宣扬个性

铂涛酒店集团,是由何伯权等7天连锁酒店集团原有股东携手全球有名的投资基金凯雷投资集团和红杉资本共同组建的航母级酒店集团。集团外文名字拼写“Plateno””是“铂金”的世界语拼写,展现了立足中国、面向世界的寓意;中文名字“铂涛”中的“铂”字寓意高品质和尊贵、“涛”字充满和澎湃的动力,中外名称意义和发音一致,准确阐释了一个以客为尊、崇尚个性、充满创造力的国际化酒店集团形象。

在当天的发布会上,郑南雁宣布铂涛酒店集团目前已经完成对有一定名气经济型酒店品牌——7天连锁酒店的私有化收购,并一举发布推出铂涛菲诺Portofino Hotel、麗枫Lande Hotel、喆·啡JamesJoyce Coffetel三个个性十足的新酒店品牌。

其中,铂涛菲诺(Portofino Hotel)是新创品类mini五星酒店,是专注于超五星级配置的豪华客房、打造铂金私享体验的高端酒店品牌;喆·啡(James Joyce Coffetel)同样是新创的酒店品类,是咖啡文化与酒店很好结合的中端酒店品牌;而麗枫(Lande Hotel)则是以香气为特色、舒适睡眠为主题的优品中端酒店品牌。

此外,铂涛旗下的第五个全新的品牌——致力于为时尚睿智的商旅客人及城中潮人提供更具社交氛围和互动空间的“Zmax Hotel”也即将推出,集团从私享高端酒店到舒适经济型酒店全品牌覆盖格局已经形成。

酒店业消费升级 创造力决定核心竞争力

据商务部发布的《2012年消费市场发展报告》显示,消费对国内生产总值的贡献已超越投资,成为经济增长的优先拉动力,其中旅游消费市场保持持续上升的发展态势。快速发展的旅游消费市场也给国内酒店业带来更加旺盛的生命力与发展机遇。

在旅游消费的快速增长中,国民的消费理念也在逐渐转变。来自中国旅游研究院的研究结果表明,越来越多的旅游者在旅游住宿产品上都更愿意选择符合自身价值感和认同感的品牌,而非单纯以价格和知名度进行挑选。

郑南雁表示,“这说明新时代的酒店消费已经在基本的住宿功能需求外发生了升级,消费者更愿意消费让自己喜欢、能引发其情感共鸣的产品与服务。能否创造性地把握消费者的需求和个性,是公司能否与时俱进的核心能力。从中国制造到中国创造,产业持续升级,一个公司要在这个大趋势下谋求更好的发展,就必须具有时代需要的个性鲜明的创造力,而创造力和酒店行业的特性结合,就是能够持续创造出具有个性的、体现消费者内心需求的酒店品牌。”

据介绍,铂涛酒店集团汇聚了一批力求赋予酒店灵魂与生命的品牌创造者,其旗下每一个新队的领头人,都是某种生活模式的忠实追随者和推崇者,他们深刻理解同一类型消费者的渴求,创造性地将其打造成能够和目标消费人群共鸣互动,富有个性的酒店品牌。这样的酒店品牌自然能轻而易举地得到这类消费者的认同和喜爱。

郑南雁进一步指出,在大众消费市场,包括铂涛酒店集团专注的住宿消费市场,一个品牌要想获得成功,就不能够仅仅加大市场营销力度、强行向消费者灌输的方式扩大知名度,而应让品牌成为与消费者沟通的载体,并品牌唤醒消费者内心的生命感和价值感。“富有个性的创造力,就是铂涛酒店集团的DNA,凭借这种特质,铂涛才能创造出多个能够和消费者共鸣的、个性鲜明的品牌,并形成公司的核心竞争力。把创造力不断转换为生产力——品牌,铂涛就具有了立足于市场并领导市场的生命力,这也正是中国创造的价值体现。”

豪华资本助阵 看好铂涛前景

在产业升级的大背景下,倡导中国创造的提法引发了国内众多企业及其经营者的关注与思考。而毋庸置疑的是,当实现目标增长一定水平后,国民对创意与个性化产品的消费还会大幅上升,只有能充分激发创造力的企业,才能迎合这种消费升级的潮流,并在市场上抢占先机。也正是基于这个原因,资本市场近年也对中国市场上将创造力与消费者潜在需求紧密结合的项目充满了兴趣,并明显加强了相关投资。

酒店业作为传统服务行业,能否依靠创造力来打破传统、能否准确把握消费者的需求和个性,不断打造出消费者愿意长期追随的品牌,培养以品牌消费为主的消费文化、助推酒店业“消费我喜欢”的消费升级,同样是摆在众多酒店经营者面前的现实课题,也是衡量新时代酒店企业是否具有生命力的新标准。

但纵观当前中国酒店业,大部分公司仍然在乐此不疲地进行着以市场占有率为导向的运作和竞争,而致力于研究消费者内心需求、以品牌打造为导向来经营并推动企业发展的铂涛酒店集团就显得独树一帜。

凯雷投资集团董事总经理张弛表示,“铂涛酒店集团崇尚消费者内心价值感,以具有个性的品牌实现从高端酒店到舒适经济型酒店多方面覆盖。我们很看好这种运用创造力与消费者利益结合的公司战略和品牌定位。在严谨务实、富有经验的管理层领导下,铂涛酒店集团可以够把握住各类客户的需求,抓住战略发展的机遇。”

红杉资本中国基金董事总经理刘星则表示,“红杉资本对中国酒店行业持续看好,国内的经济型酒店和中高端酒店都有很大的市场空间。铂涛酒店集团的品牌创造力让其优势不断突显,这也是我们投资铂涛的重要原因。”

(文章来源:网络,侵删)

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